1504242022年8月，金騎士T型木門選擇與三維巨象進行合作，核心訴求是想要進行全新的品牌升級，打造高端品牌形象，從而贏得更多的中高端市場。
金騎士T型木門在終端市場中具有較高的知名度和口碑，隨著消費升級和市場競爭激烈的影響，金騎士想要進軍中高端市場，使其產品擁有更多的溢價空間。
面對這一任務，三維巨象對市場和金騎士進行了全方位的調研分析，確定了“用戶導向，聚焦產品”的品牌思路。
在該思路的指引下，我們依次為金騎士解決了兩個重要的品牌課題：
1.品牌戰(zhàn)略構建：基于市場和用戶的品牌發(fā)展策略。
2.品牌資產體系：從文化內涵到核心產品的打造。
通過構建品牌戰(zhàn)略和品牌資產體系打造，三維巨象希望能夠為金騎士找到品牌背后的底層邏輯，將用戶的購買行為變成一種精神文化體驗。
品牌戰(zhàn)略構建：
明確品牌方向與目標
Brand Strategy Construction
構建品牌戰(zhàn)略的出發(fā)點是找到品牌所處的位置。這個位置不僅是品牌在市場中的位置，還有在時代中的位置。只有了解時代、符合時代的品牌，才能走出自己的一片天地，閉門造車是不會有未來的。
立于時代
品牌戰(zhàn)略要扎根于解決社會問題才能創(chuàng)造適應時代需求的產品
近些年，社會物質財富不斷增長，但是社會上卻出現(xiàn)了一些讓人失望的時代精神。有些人得過且過，做事馬馬虎虎；有些人則缺乏創(chuàng)新，墨守成規(guī)；還有些人只考慮實用，不考慮美感。以上種種，在木門行業(yè)中也有所體現(xiàn)，導致的結果就是產品粗糙，千篇一律，更談不上帶來審美體驗。
了解用戶
品牌與用戶的親密關系取決于品牌是否具有信仰與文化
產品不理想，自然無法滿足中高端客戶的需求。他們不僅需要高品質、高顏值的產品，還需要產品具有一定的文化底蘊和精神內涵。
一件沒有靈魂的丑陋產品，絲毫不會贏得中高端客戶的青睞。
基于以上兩點，我們認識到金騎士要想開拓中高端市場，必須要匹配這個時代應有的精神，滿足中高端客戶的品質與精神需求。
因此，為金騎士制定了“立足時代，精神先行”的品牌戰(zhàn)略。以產品和用戶為核心，打造品牌的精神原力和資產體系，從而增加品牌的附加值。
品牌資產體系：
打造品牌核心競爭力
Brand Equity System
金騎士的品牌資產體系主要分為兩大版塊：品牌文化和產品優(yōu)勢。在這兩方面，我們進行了深入的挖掘，二者相輔相成，不可分割，最終都為品牌資產添磚加瓦。
品牌文化
金騎士創(chuàng)始人在創(chuàng)立品牌之初，就比較推崇和向往“騎士精神”，因此才有了如今的品牌名稱。
我們在進行包裝時，并沒有另辟蹊徑，而是將“騎士精神”進行了完善豐富，并總結提出了騎士精神的六大準則：1.忠誠。2.守護。3.自律。4.浪漫。5.優(yōu)雅。6.鉆研。
將“騎士精神”作為品牌的文化根基，以產品為載體，并在產品的每一處細節(jié)中去體現(xiàn)，做到知行合一。
產品優(yōu)勢
在有了“騎士精神”的指引，對產品核心優(yōu)勢的挖掘也隨之而出。金騎士深耕多年，在產品方面也是下足了功夫，但是關鍵問題在于缺少有力抓手，無法將自身特色進行系統(tǒng)輸出。在對金騎士進行走訪調研后，結合騎士精神，我們?yōu)槠浒b了“核心結構+三大特色”的產品策略。
核心記憶點
騎士勛章圓弧結構
據(jù)我們了解，金騎士最大的產品特點是木門上有一個獨特的圓弧造型，這個是其他品牌所不具有的，也是金騎士一直想要對外重點宣傳的。
一切從產品出發(fā)。我們經過層層資料篩選，了解到金騎士的圓弧造型來源于二戰(zhàn)時期的意式T型門。找到了歷史發(fā)源地，又進行了抽絲剝繭的深入挖掘，最終確定意式T型門與意大利美第奇貴族有著密切關聯(lián)，而該貴族的祖先又是一名騎士。
將這一切串聯(lián)起來后，我們將該造型命名為“騎士勛章圓弧結構”，一是表明當年的設計靈感來源；二是與騎士精神進行呼應。
【三大特色】
瑞士水性油墨、意式極簡T型門、德國大師原創(chuàng)
01.瑞士水性油墨
金騎士所選用的瑞士ARCOLOR水性油墨，是世界上最環(huán)保的涂裝科技之一，只含有水和牛奶蛋白。
根據(jù)資料調查和實地走訪，我們?yōu)槠錃w納總結了如下：
核心賣點
瑞士國際貴族學校官方指定水性油墨
水性油墨來自瑞士生態(tài)景觀區(qū)的綠色工廠
產品品質高于歐盟標準
讓家的顏值全天候持久續(xù)航
食品級100%天然無刺激材料
02.意式極簡T型門
金騎士全線采用德國進口設備進行生產，技術工人同樣遠赴德國進行學習，在這樣的高要求下，產品品質和顏值自然有保障，我們?yōu)槠錃w納總結了如下：
核心賣點
每扇木門歷經32道環(huán)保工藝
研發(fā)團隊是海歸“技能學霸”
在家邂逅一場“文藝復興”
關上門，猶如走進圖書館般靜謐
03.德國大師原創(chuàng)
金騎士與德國空間大師赫爾曼先生建立了合作關系，后者常年服務于歐洲上流社會階層。赫爾曼的設計審美理念極大的提升了金騎士的原創(chuàng)能力。我們?yōu)槠錃w納總結了如下：
核心賣點
把盧浮宮藝術搬回家
紳士般體貼入微的腔調
結語
有了品牌文化和核心產品優(yōu)勢加持
金騎士為用戶帶來不僅是高品質產品
更是一場愉悅浪漫的精神之旅
在幫助金騎士打造品牌資產的過程中
三維巨象認為品牌文化的根基是產品
沒有優(yōu)秀產品，文化只是空中樓閣
實際證明金騎士產品和文化“組合拳”
正在幫助品牌在中高端市場開疆拓土
